Wachstumsmarkt : Online-Werbung auf Höhenflug

Der deutsche Online-Werbemarkt ist im ersten Quartal 2007 stark gewachsen. Die Umsätze mit klassischer Internetwerbung stiegen um 45 Prozent an.

Berlin - Verglichen mit dem ersten Vierteljahr 2006 wuchs nach Angaben des Branchenverbands Bitkom der Markt auf etwa 174 Millionen Euro an. Grundlage für die Zahlen ist eine Untersuchung des Marktforschungsunternehmens Thomson Media Control. Berücksichtigt wurden dabei Werbeformen wie Banner am Bildschirmrand, gesponserte Webseiten und kurze Filme, nicht jedoch etwa das Suchwort-Marketing, bei denen Suchmaschinen passend zu den gesuchten Begriffen auch Werbung einblenden.

Bitkom-Vizepräsident Jörg Menno Harms sagte, der Höhenflug des Online-Werbemarktes setze sich in diesem Jahr fort. "Auch für den restlichen Verlauf des Jahres erwarten wir zweistellige Zuwachsraten." Vor allem Handels- und Versandhäuser trieben den Markt voran. Sie gaben laut Studie im ersten Quartal rund 40 Millionen Euro für klassische Onlinewerbung aus. Auf dem zweiten Platz folgten Telekommunikations- und Internetanbieter mit etwa 37 Millionen Euro. Medien- und Entertainment-Unternehmen (23 Millionen Euro), Banken und Finanzdienstleister (18 Millionen Euro) sowie die Tourismus- und Gastronomiebranche (16 Millionen Euro) folgten auf den Plätzen.

Zu Jahresbeginn haben viele Unternehmen das Internet auch für großflächige Imagewerbung genutzt. "Diese spezielle Form der Werbung war in der Vergangenheit meist den traditionellen Medien wie Fernsehen und Zeitschriften vorbehalten", sagte Harms. (tso/dpa)

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