Wirtschaft : Yahoo kauft Blog-Dienst Tumblr Internet-Pionier

will sich verjüngen.

Sunnyvale/New York - Der vor allem bei jungen Nutzern beliebte Blog-Dienst Tumblr gehört künftig zu Yahoo. Der Internetkonzern lässt sich diese Investition in eine junge Zielgruppe 1,1 Milliarden Dollar, umgerechnet 855 Millionen Euro, kosten. Eigenen Angaben zufolge will der Konzern seiner neuen Tochter aber größtmögliche Eigenständigkeit gewähren – nicht einmal das Yahoo-Logo soll auf den Tumblr-Seiten auftauchen.

„Wir versprechen, es nicht zu versauen“, schrieb Yahoo-Chefin Marissa Mayer in einem extra aufgesetzten Tumblr-Blog. Gründer David Karp bleibt Chef der sechs Jahre alten Firma. „Unser Team wird sich nicht verändern. Unsere Zukunftsplanung wird sich nicht verändern“, sagte er. Bei vorherigen Zukäufen hatte sich Yahoo zwar Technik und Talente gesichert, die Dienste aber danach eingestampft. So war es beispielsweise im März bei der Nachrichten-App Summly.

Aus dieser Sorge heraus flüchteten anscheinend die ersten Tumblr-Nutzer zum Alternativdienst Word-Press. An einem normalen Sonntag würden 400 bis 600 Tumblr-Einträge zu Word-Press herübergeholt, schrieb dessen Chef Matt Mullenweg. „In der vergangenen Stunde waren es mehr als 72 000.“ Tumblr macht es Nutzern leicht, Blogs aufzusetzen und Inhalte zu teilen. Zuletzt gab es fast 109 Millionen Blogs. Jeden Tag gibt es 120 000 Neuanmeldungen. „Tumblr ist eines der am schnellsten wachsenden Mediennetzwerke in der Welt“, erklärt Yahoo-Chefin Mayer.

Laut US-Medienberichten machte der Dienst im vergangenen Jahr jedoch nur 13 Millionen Dollar Umsatz. Damit sich der Milliardenzukauf lohnt, muss Marissa Mayer das Geschäft ankurbeln. Die beiden Firmen würden gemeinsam „Möglichkeiten für Werbung“ schaffen, kündigte sie an. Autoren und Leser müssen sich auf mehr Anzeigen einstellen. Yahoo betreibt neben Google und Facebook eines der größten Anzeigensysteme im Internet. In der Vergangenheit war das Urgestein der Branche aber immer weiter zurückgefallen. Die im vergangenen Sommer zur Konzernchefin berufene Mayer soll die Wende bringen. Die Yahoo-Aktie stieg am Montag um ein Prozent. YAHOO! INC.]dpa

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