Wirtschaft : Parkettgeflüster: Marktforschung durch Semiometrie

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Was empfinden die Verbraucher bei den Begriffen "Unordnung", "Rüstung" und "Geschwindigkeit"? Wer die Begriffe gut findet, einen Computer nutzt und gerne Sitcoms sieht, gehört zur idealen Werbezielgruppe für PC-Hardware. Die Verbindung zwischen den Begriffen und den Vorlieben stellt eine Marktforschungsmethode her - die Semiometrie. Mit ihr messen die Forscher Wertevorstellungen und suchen für jede Ware die passende Zielgruppe. Das Problem: Was Menschen als Werte angeben, deckt sich nicht immer mit dem, wie sie handeln.

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