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Tagesspiegel Plus
Das stille Ende der Luxusstrategie: Warum Mercedes-Benz nun Autos in allen Preisklassen anbieten will
2022 wollte Konzernchef Ola Källenius aus Mercedes einen Luxushersteller formen. Jetzt hat er seine Hochpreisstrategie beerdigt und einen neuen Plan aufgestellt.
Von Michael Scheppe
Stand:
Mercedes-Benz hat das umstrittene Wort Luxus aus seiner Strategie gestrichen. Der Autobauer will künftig Premiumfahrzeuge in allen Preisklassen anbieten, erfuhr das „Handelsblatt“ aus Konzernkreisen. Auf der Internetseite heißt es nun nicht mehr, dass man so denken und handeln wolle wie eine Luxusmarke.
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