© freepik
Tagesspiegel Plus
„Wir dürfen jetzt nicht denken: Wir haben es geschafft!“: Rucksackmarke Deuter will jünger werden
Für Outdoormarken ist es nicht nur wichtig, bei der breiten Masse anzukommen. Auch Spezialisten muss man überzeugen, wie die Rucksackfirma Deuter erfahren musste. Die Konkurrenz ist groß.
Von Axel Höpner
Stand:
Marktführerschaft kann zu Trägheit verführen. Das bekam vor einigen Jahren der Rucksackspezialist Deuter zu spüren, die Umsätze des erfolgsverwöhnten Unternehmens sanken deutlich. „Die Marke war in die Jahre gekommen, und nicht mehr spitz genug positioniert“, sagt Geschäftsführer Robert Schieferle.
- showPaywall:
- true
- isSubscriber:
- false
- isPaid:
- true