Ein Wolf wird Vegetarier: Französische Weihnachts­werbung geht viral

Für viele gehören Gans oder Braten fest zum Weihnachtsmenü. Doch in diesem Jahr sorgt ausgerechnet ein Wolf für Gesprächsstoff – einer, der dem Fleisch abschwört und im Internet Millionen begeistert. Der neue Werbespot der französischen Supermarktkette Intermarché erzählt eine kleine Fabel über Vorurteile, Mut zur Veränderung und die Kraft eines guten Essens. Und er ist binnen weniger Tage zum viralen Hit geworden.

Der zweieinhalb Minuten lange Film „Unloved“ beginnt im Wohnzimmer eines Jungen, der zu Weihnachten ein Plüschtier geschenkt bekommt. Leider ist es ein Wolf – und vor dem fürchtet er sich. Also erzählt der Schenkende eine Geschichte, um die Angst zu vertreiben. Von einem Wolf, der ein neues Leben beginnt.

Plötzlich verwandelt sich die reale Szenerie in einen animierten Wald, in dem die Tiere friedlich miteinander leben – jedenfalls solange der Wolf nicht auftaucht. Dann nämlich ergreifen sie schlagartig die Flucht. „Was soll ich denn fressen? Ich bin ein Wolf“, klagt das einsame Tier. Ein Igel rät, es doch einmal mit Gemüse zu versuchen.

Was folgt, ist eine detailreiche vegetarische Selbstfindungsreise: Der Wolf blättert sich durch Kochbücher, erkundet Gemüse und Beeren, schüttelt Kastanien von den Bäumen und streicht am Ende sogar das Rezept für „drei kleine Würstchen“ aus seinem Heft – ersetzt durch eine Anleitung für „Karottenpüree“. Der erste Biss in einen Pilz misslingt gründlich, doch er lässt nicht locker. Schließlich fasst sich der Jäger, der zum Sammler geworden ist, ein Herz und erscheint bei der Weihnachtsfeier der Waldtiere mit einer selbst gemachten Gemüsequiche.

Die anderen Tiere reagieren zunächst panisch, der Wolf ist schon im Begriff, wieder zu gehen. Doch ein Eichhörnchen probiert ein Stück der Quiche – und hält ihm den Teller hin. Damit ändert sich die Stimmung. Zu Claude François’ Schlager „Le mal‑aimé“ („Der Ungeliebte“) feiern die Tiere am Ende gemeinsam. „Wir alle haben einen Grund, uns gesünder zu ernähren“, lautet die Botschaft. „Intermarché wünscht Ihnen frohe Feiertage.“ Die Agentur Romance Agency, die den Film produzierte, kommentierte den Clip mit dem Satz: „Es ist nicht einfach, Freunde zu finden, wenn man sie isst.“

„Und das ohne KI“ – ein Seitenhieb mit Wirkung

Intermarché‑Chef Thierry Cotillard meldete auf LinkedIn, der Spot habe innerhalb von drei Tagen mehr als 20 Millionen Aufrufe erzielt. Produziert wurde er vollständig von Hand – rund 100 Menschen arbeiteten ein Jahr lang daran. Während viele Marken in diesem Jahr auf schnelle, automatisierte Werbelösungen setzen, betont Intermarché die handwerkliche Arbeit hinter dem Film.

Im Netz fallen die Reaktionen positiv aus. Manche Nutzerinnen und Nutzer zeigen sich gerührt, loben die ruhige, klare Erzählweise. Vor allem die Szene, in der die Tiere dem Wolf erstmals vertrauen, wird vielfach geteilt. Die kleine Fabel über Neuanfang, Gemeinschaft und die Überraschungen des Alltags trifft einen Nerv – ohne große Effekte, aber mit viel Gefühl. (bef/AFP)