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Tagesspiegel Plus
Kontroversen um Chef von E-Auto-Hersteller: Elon Musk beschädigt die Marke Tesla – aber nicht in Deutschland
Die Kontroversen um den Tesla-Chef ziehen das Ansehen und den Wert seiner Automarke runter. Die deutschen Konsumenten hingegen lassen sich von seinem Auftritt weniger stören.
Von Thomas Jahn
Stand:
Elon Musk schädigt sein eigenes Unternehmen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Analyse des dänischen Marktforschers Caliber, die dem Handelsblatt exklusiv vorliegt. Caliber befragt seit Jahren im Auftrag von Großunternehmen wie Airbus, Siemens, Microsoft oder Coca-Cola regelmäßig in zahlreichen Ländern die Einstellung von Konsumenten zu Marken und untersucht ihre Kaufbereitschaft für diese Marken.
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